（原标题：日本手机那些事：堪比段子手的运营商广告）
最后到了豆知识环节，我们来聊聊文章开头提到的，如同段子手开会一般的日本运营商广告。今年BRAND OF THE YEAR评选出的最受欢迎电视广告是运营商au by KDDI推出的全新广告系列——“三太郎”系列。而在此之前，从2006年到2014年，连续八年夺得这一奖项的则是日本另一家运营商SoftBank。可见日本运营商之间的激烈竞争不仅仅体现在机型、签约用户数上，更体现在如何通过搞笑广告达到“圈粉”和“推广”一石二鸟的效果上。
本次获奖的au三太郎系列广告（图片引自au）
首先我们先来说下au by KDDI本次获奖的三太郎系列。其实在以往三大运营商都有不少非常暖心的情感类广告，只不过随着时代的发展，“恶搞”成为了新的流行趋势，而日本的广告也逐步偏向了这样的恶搞方向。
au的“三太郎”系列广告以日本历史传说中的三个人物为主角，通过三人的交谈、冒险植入au最新的促销、新机信息。这三大主角分别是传说中击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、以及幼年时在相扑中战胜熊的金太郎。
au学生优惠广告桃太郎篇
日系广告中经常用到的一个方式就是“谐音梗”。以三太郎系列中“桃太郎的诞生”篇为例，金太郎、桃太郎与浦岛太郎三人坐在一起，聊起了桃太郎是如何出生的。桃太郎表示自己是在老奶奶用柴刀劈开桃子之后、从桃子里生出来的，自己还被柴刀砍到了一点点。于是金太郎与浦岛太郎就展开了一轮猛烈吐槽，而桃太郎则一再表示自己就是“啪”的一声被砍出来的。
老实说看到这里整个广告就像是三人闲聊，而直到片尾才出现了谐音梗。旁白用带着欧美人口音的日语说道“狠狠地砍下去。au的学生优惠套餐”。因为日语中“砍”与“优惠”都同样是“割り”这个词，因此在广告最后实现了一语双关的谐音效果。
三太郎系列在日本已经播放了几十条广告，从观众的角度来说就像是看着三傻一路冒险一样。在au赞助的游乐园设施排队时头顶也同样会有电视播放三太郎系列广告，从排队的游客爆发出的笑声来看，三太郎系列在日本确实有着很高的好评度。
DoCoMo 4G广告3秒煎饺篇（中文字幕）
下面再来看看DoCoMo最近为了推广4G网络推出的广告系列——3秒Cooking。这段广告看起来像是烹饪教程，此前推出的炸虾篇和煎饺篇被当做搞笑视频在微博热传。广告以“3秒烹饪”的形式具象展现4G网络究竟有多快，而煎饺篇更是以馅料合二为一的形式提现了“宽频二合为一”的网络速度优势。
SoftBank 2011年圣诞节广告
与前两家运营商一样，SoftBank的“白户家”系列同样是搞笑定位，并且还让一只北海道犬变成了SoftBank的象征。“白户家”系列其实本身就是个很有笑点的设定，这一户姓“白户”的人家除了妈妈与妹妹之外，还有一只白色北海道犬作为“爸爸”、黑人小哥作为“哥哥”，各路当红艺人不定时作为家人、邻居等角色客串，基本就是装蠢耍笨的定位。在2011年圣诞节，SoftBank推出了白户家圣诞节特别篇广告，讲述了作为爸爸的北海道犬因为向往宇宙飞行、而真的搭乘飞船飞往宇宙的故事。北海道犬在宇宙中与忙着奔赴地球送圣诞礼物的圣诞老人擦肩而过，并且将自己的祝福也借由广告送给了所有用户。
在白户家系列广告中出现的“予想外です（真是出乎意料）”曾经夺得日本的流行语大赏。这句台词在上面的广告中也同样出现，当宇航员对北海道犬说“不用担心，最先被送达太空的就是狗哟”，北海道犬则回答“不，我基本算是个人”，而此时宇航员所回复的就是这句“白户家”系列中出现频率最高的知名台词，“真是出乎意料啊”。
用今年夺得广告大奖的au的话来说，其实这类广告追求的不是反复重申“打折！促销！”的洗脑效果，而是单纯的想要给用户带来笑点。三太郎系列广告中并没有详细说明au的学生优惠究竟是什么样的优惠内容，但却借由一个谐音梗让人对au的学生优惠留下了深刻的印象，对此真的感兴趣的学生用户必然会进入官网查看最新优惠。DoCoMo 3秒烹饪的系列广告也同样如此，没有用户看不懂的复杂数据，只通过秒表中显示的不足3秒的时间让你意识到“快”这一个概念。说实话，这类广告要比传统广告翻来覆去的洗脑形式更加讨喜。本周《日本手机那些事儿》到这里告一段落，下周继续吧。
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李文超_NT4586
