日本手机那些事：中兴挑战日本无锁Top3（五）

（原标题：日本手机那些事:中兴挑战日本无锁Top3）

往期看点:华为出击无锁市场胜算在哪 

华为此前在日本市场主要依靠与运营商之间的合作，但目前已经打算出击无锁机型市场，在2014年6月下旬以华为Ascend G6作为第一击，随后计划于秋季推出华为Ascend P7。八月后华为还打算在日本市场推出MediaPad X1 7.0、MediaPad M1 8.0以及MediaPad 7 Youth2三款平板和可穿戴设备TalkBand B1。

华为在2005年开始进入日本市场，当时主要是通过EMOBILE发售随身Wi-Fi设备“Pocket WiFi”，随后华为也通过SoftBank发售过电子相框，在DoCoMo上架的儿童手机HW-02C的销售量也超过100万台，成为大热商品。2013年，华为推出了支持LTE Cagtegory4的智能手机与随身Wi-Fi设备，并向DoCoMo提供“dtab”，将业务扩大到平板领域。

尽管华为一直与日本的几大运营商有着不错的合作关系，但2013年开始随着虚拟运营商与低价SIM卡在日本的盛行，日本手机市场也逐步向着无锁化的环境而转变。2013年日本手机市场中不仅引入了无锁版的iPhone 5s与iPhone 5c，更有freetel与Covia这样的新晋厂商加入到低价无锁智能机的战线中来。华为或许正是意识到了这样的市场变化，才开始决定进驻无锁机型市场，但同时也不会放弃现有的运营商业务。

华为日本发言人表示，此前与运营商的合作虽然非常顺利，但对于用户来说并没有建立起华为自己的品牌认知度，用户看到的仍旧是运营商的大牌子，这一次出击无锁市场，对于华为来说也是一个建立品牌认知度的机会。而运营商方面对华为这一决定则表示理解，既然华为没有打算放弃与运营商之间的合作，那么运营商对华为的这一新决策也没有任何异议。

华为日本发言人认为，华为在无锁市场的优势就是国际竞争力以及在日本市场多年累积的经验。华为针对运营商发布的竞品将以低价位作为武器，而针对新晋厂商发布的竞品，华为则会以高品质作为武器。尤其是目前日本的低价位无锁智能机多为3G机型，华为Ascend G6作为支持LTE网络的低价位无锁机型，有着更加明显的竞争优势。

华为最先引入日本市场的几款无锁机型除了添加日语输入法与日语系统之外，并没有进行手机钱包、防水防尘等日本特色功能的添加，而华为也表示对于这些深层功能还在进行探讨，毕竟随之而来也会造成成本与手机价位的提升，必须要平衡好两者之间的关系。而本次在日本引入的机型虽然在时间上相比国际市场要落后很多，但华为计划今后在日本推出的机型将会与国际保持同步，更可能选在日本举行新品发布会。

而作为非运营商的无锁机型，华为今后在日本的销售渠道将以biccamera或EDION一类的量贩店为主，2014年内华为还将开设自家的网络商店，并将在2015年与日本逐步铺设实体店铺，并在量贩店中设立单独的华为专柜。

华为在日本市场的优势就如同其发言人所说，相比三星等国际品牌今后可能推出的无锁机型，华为的产品价位要更低一些也更具性价比；而相较于低价位无锁市场中的新晋厂商，华为产品的质量也更具保障。华为发言人认为日系厂商几乎不可能脱离运营商进驻无锁市场，因此华为目前在这一市场还是颇具胜算的。