多家直播平台被查处：网红经济将戴上“紧箍咒”

在各类直播平台崛起之前，在线秀场的网站一直面临相关政策的风险，“线上夜总会”、“暧昧经济”等标签或许在早期成全了部分公司，但是随着行业的成熟，公司越来越重视内容规范问题并发力整治。就在4月13日，新浪、百度、爱奇艺、搜狐等20多家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，对主播提出了实名认证等要求。

此前，熊猫TV的COO张菊元在接受记者采访时就表示，为了行业自律，平台可以建立起相关的规则一起净化直播环境，例如有违规内容的可以拉行业黑名单。

监管持续

频频曝光的直播不雅视频事件多次把直播平台推至风口浪尖。对于这一现象，在3月份政府就已经有所行动，全国“扫黄打非”办公室组织相关部门进行了查处。据了解，相关部门已经处理了此前斗鱼“直播造人”等事件的责任人和责任单位，同时也加大了对直播平台的监测力度，情节严重的直播平台将被予以停业整顿直至关闭。4月份，文化部组织了“网络文化经营单位座谈会”，于14日召集各家直播平台参与并一同探讨。

事实上，监管的大背景是2014年以来发起的“净网”行动，在净网2016行动中将开展对网络直播平台的专项整治工作。此次的重点将落在互联网企业上，并且落实企业主体的责任，打击力度较为猛烈。尤其是在去年优衣库事件后，相关部门对于“有害信息突发事件”的处置十分重视。视频直播作为新兴的社交形态，也成为违规内容的新传播途径。

易观智库分析师庞亿明表示，“直播平台缺乏明确条规，管理不够完善，不适合的内容易于传播，此次查处将起到警示作用。”

长期研究视频领域的速途研究院院长丁道师告诉本报记者，“相比七八年前的互联网环境，现在已经干净许多。自净网行动以来，违规的内容也在大幅减少。此次监管对于行业来说是一件好事，今后还会持续地整改。”在他看来，视频内容相对难以监管也是导致违规内容难以清除的原因，从技术角度而言，机器检测的技术有限，需要大量的人工进行审核。

欢聚时代的相关负责人告诉记者，“YY有一个300人的监控团队三班倒值班，7x24小时工作，机器技术监控所有的视频画面和声音，把有可疑的情况直接输送人工端审核处理。技术上是每5秒扫描所有开播的直播间一次。处罚包括关闭直播、封号、罚没收入和保证金等等。”

成立半年的熊猫TV方面则表示，在严格的审核制度之外，还将投身于公益事业，将在4月15日召开新闻发布会，公布公益战略以及针对长沙“小汪峰”的一揽子救助计划。除了针对个人的资助计划，熊猫TV也与公益机构达成合作。

从多个平台的回应看来，它们对于监管都表示将积极配合，并且都已列出明确的标准。从企业自治到有关部门的参与，或将更有效地创造健康的直播环境。

走向规范化

在网络文化领域，近几年已有多次查处的案例，从新浪的网络文学板块到快播、百度影音的整顿，以及对网络剧的审查。这一次，监管风口直指直播平台。去年以来，网络直播持续走俏，随着影响力的扩大，违规内容也开始增长并制约着平台的发展。

如今，直播平台也在逐步走向规范化。4月13日多家公司联合发布公约，从4月18日开始，包括所有主播必须实名认证，网络直播房间必须标识水印，内容存储时间不少于15天备查等等。对于迅速扩大规模的直播大军，如何真正审核到位仍是难题。

据悉，文化部接下来将开展两项工作：一是拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。二是建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。

一位视频行业人士告诉记者，“对于内容的监管，具体来说是视频中人的行为进行审核，事实上界定是否违规的界限比较困难，一般都是突发性的事件，技术上难以即刻做出反应。”该人士建议，可以考虑建立视频内容的分级措施。

对聚集高流量的主流直播平台的整顿，或是直播行业规范化的必经之路，这个互联网行业中的新兴市场如何应对政策的风险是一大考验。长期而言，有助于直播平台建立标准，主播也将逐渐走向职业化，但是短期仍存在风险。若一些平台在查处后受到关闭等惩罚，这一领域诞生的网红经济或将遭遇阵痛。“主播也分三六九等，其中真正赚钱，达到百万收入以上的，是金字塔顶端的主播。大部分人的工资水平并不高。”丁道师告诉记者。

作为资本市场的热地，直播平台仍有很大的潜力，目前几大直播平台都在往泛娱乐化布局。在视频行业中，六间房、9158等秀场已找到自己的盈利模式。但是直播平台中精致的内容非常稀少，只有少数主播正在往精品内容上突围。随着监管的标准化和内容的规范化，主播也将和演员一样成为职业化的艺人，平台也会走向专业化。