线上线下协同建设 Z11 mini发布会专访

（原标题：线上线下协同建设 Z11 mini发布会专访）

【IT168 资讯】这两年智能手机发展由几年前互联网手机引领的购机潮逐渐过渡到换机时代，由第三方专业的统计数据，15年一整年的线上智能手机销量已经有所下滑。而相对于众多主攻线上的互联网手机厂商，努比亚一直保持这“特立独行”的节奏。可以明显看到，同样作为互联网起家的品牌，努比亚则更多的是通过对产品注入品牌的基因，走差异化的道路增强用户粘性。而在线下，今年苏宁以10亿美元的价格入注努比亚，毫无疑问，苏宁与努比亚的合作也将在生态构建、新产品研发、海外市场拓展等方面全面发力。

随着这两年手机行业的竞争压力越来越大，各品牌之间的产品更新迭代的速度越来越快，手机整体的手机也越来越便宜。而努比亚看起来多少有点像个“慢半拍”的理工男，仍然延续着清晰的产品思路，此次发布的Z11 mini，就是努比亚产品线上较低价格来冲击销量的一款产品。而关于这款产品和努比亚背后的一些动态，我们在发布会后也对努比亚的总经理倪飞、新进入的高级副总裁曾国章以及努比亚品牌设计总监王汇进行了专访。

互联网市场遇瓶颈，线上线下协同布局。

发布会上，除了主角Z11 mini之外，更引人注意的是曾国章加入努比亚智能手机，负责国内渠道的建设。作为在手机行业从事20年的一位老兵，在产品从研发到最后销售的每一个环节都有着丰富经验的老兵，在此刻选择加入努比亚，更多的是在这个略显疲惫的市场为努比亚起到保驾护航的作用。而在入主努比亚后，目前负责国内市场业务，其中包括线上和线下整体在中国的运营。

中国的确称得上全球手机最大的智能市场，但目前市场已由前两年的存量市场转变为换机市场，消费者在经历过智能手机的体验后，逐渐对智能手机提出了更高的要求。在换机市场，对手机的性价比不再关注，而更专注于产品的升级，这也是努比亚产品稳扎稳打、采取差异化产品策略的优势。而未来，努比亚也将继续关注高端手机的市场，价格体系从1500-3000元以上，都将会覆盖努比亚的产品。并且在未来的一两个月，则会有旗舰Z11的产品消息。

目前，互联网市场经过几年的高速增长，已经碰到市场的天花板。实际上，虽然目前中国称得上全球最大的智能手机市场，但整体发展却不平衡，无法用互联网覆盖到所有销售的用户。而且从数据来看，整个15到16年线上手机的整体销量增长大幅下滑，线上的增长速度已经被线下超越，任何一家手机厂商想要长期健康的发展，都要做到全渠道布局，这才能够保持健康的发展状况。

单就线上市场，今后的市场会逐步被挤压，因此努比亚对线下的用户也非常看重。苏宁的入主也代表努比亚即将在线下具体的开展措施。包括更多的专卖店、与零售客户的合作等各方面来布局线下渠道。总的来说，努比亚会在线上和线下做好战略协同，实现“1+1>2”的目标。

　增强产品差异化

而针对目前小屏的手机趋势，倪飞表示，努比亚做mini系列已经做了三代产品，而并非跟随潮流。目前许多手机越做越大，很多小屏手机的配置和体验都达不到最好的效果，从实际情况来看，用户更好的小屏手机实际是有需求痛点的。因此努比亚也将在未来继续坚持推出小屏的产品。

另外，努比亚也将在未来积极对国际市场进行布局，会在国外市场的选择上挑选一些重点的地区，包括东南亚、拉美、印度和欧洲的一些重点国家。努比亚希望在这些国家实现品牌落地，提升品牌在当地的影响力，为后期在国际市场的大规模上量做一个提前的铺垫。