玩具这么多 为啥这种老产品还卖得好？

（原标题：玩具这么多 为啥这种老产品还卖得好？）

对于孩之宝这个公司，人们的关注点总是漫威、星球大战的授权玩具，或是公司拥有的变形金刚、PieFace……其实在孩之宝旗下这么多玩具里面，有一名成员总是被忽视，就是培乐多（Play-Doh）彩泥。

彩泥

培乐多彩泥自从1956年在市场上亮相以来，迄今为止售出了超过30亿罐橡皮泥玩具。根据品牌发布的报告，连续三年都维持了两位数的收入增长，其中2015年的销售额增长达到32%。培乐多也是市场研究公司NPD的报告中工艺品类别产品的销售榜首位。

彩泥

如果你还记得小时候玩过的塑料罐头里的泥巴，大部分情况下它们都是培乐多。品牌的营销副总裁GregLombardo在接受《财富》的采访时表示，“每个孩子都有玩Play-Doh泥巴的必经之路。”

彩泥

橡皮泥玩具的吸引力在于，真正的没有任何玩法上的限制，某种程度上来说橡皮泥就是软性材质的乐高。近年来培乐多产品上的更新换代在遵照该理念的同时，又要适应时代和市场。

彩泥

比如产品的升级系列叫做Play-DohPlus，适用于3-6岁，手工艺系列叫做DohVinci（多芬奇），2014年发布时宣传称是“世界上第一台儿童手持式3D打印机”，嗯，感受一下时髦值。

其实就是一把像热胶枪一样的玩具，包括一个煎蛋的挤出机和装有培乐多彩泥的“墨盒”，允许孩子们完成更加复杂的作品。挤出后要经过一晚上才会变硬，这样他们就有足够的时间修改错误。

彩泥

幸运的是，在面对iPad的竞争时，父母是培乐多彩泥的天然盟友，主要的问题还是玩具本身要如何保持对孩子的吸引力，打败那些眼花缭乱的触摸屏游戏。

它们的解决办法是增强橡皮泥的叙事性——在2016年新推出的产品线中，内含预设的消防站、冰激淋卡车等造型——去年关于玩具业的一大命题就是“性别中立”，这一点培乐多原本就做得不错，毕竟它只是一罐泥巴，当产品变成了具象的东西，品牌也在努力平衡里面的人物形象，比如孩子可以自己给娃娃添加头发，分配角色的性格，而不做过多预设。

除了产品开发，培乐多也开始在社交媒体上宣传自己，而橡皮泥的可塑性实在太强又兼具萌感，无论什么网络热点都可以Follow得游刃有余，下面这只可爱的橡皮泥老鼠，差不多就可以代表了培乐多在2016年的生存之道。

值得一提的是，现在小朋友家长的安全意识越来越高，这对大品牌来说是个好事。因为严格的质量监督（否则就会爆发商业丑闻），相比默默无闻的小产品，家长会更信赖它们。没有什么比橡皮泥更能说明这个问题了。如果家长想买橡皮泥，又买得起它，估计不会考虑不知名的品牌。