TCL与德国希尔巴赫家居启动战略合作

（原标题：TCL与德国希尔巴赫家居启动战略合作）

7月14日，中国电视业首开先河，首次与德国高端家居品牌实现跨界合作。当天，TCL与希尔巴赫家居（Schelbach Home）在京举办“高端造，零距离”——TCL QUHD走进希尔巴赫家居暨中德高端家居战略合作媒体沟通会。现场双方签署了战略合作协议，并宣布TCL QUHD作为高端电视产品正式走进希尔巴赫家居，双方将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。

市场观察人士指出，此次合作翻开了中国电视产品高端市场浓墨重彩的一页。面对中国这个潜力巨大的新兴高端市场，TCL联袂欧洲高端家居品牌，通过QUHD量子点电视和希尔巴赫家居产品，将构建起高端家电产品在高端家居环境中的场景化高端体验营销新模式，实现高端消费市场的合力引爆。而对中国电视品牌而言，这也是欧洲高端家居市场首次抛出橄榄枝，首次实现与欧洲顶级家居品牌的合作，以更高姿态共话全球高端市场，有力推动中国制造在全球高端消费市场的逐步崛起。

惊艳！TCL完美匹配希尔巴赫家居

一直以来，德国家具就是高端、高品质的代名词，在全球享有盛誉。

据记者了解，希尔巴赫家居由拥有40多年设计经验的德国希尔巴赫家族打造，是全球实木家具制造的领导品牌，从选材到设计、再到手工打磨，每一个环节都体现了德国人精益求精的态度，多次斩获“红点”设计大奖，并得到了德国家具名牌、欧盟生态管理等多项认证，是家具品牌中不可多得的精品，堪称家居界的百达翡丽。

希尔巴赫家居联合创始人、全球采购及发展总监罗曼?施耐德专程从德国赶到北京活动现场，代表希尔巴赫家居与TCL签订战略合作协议，并与TCL多媒体副总裁兼创新中心总经理FLEMMING共同为TCL QUHD量子点电视进驻希尔巴赫家居揭幕。希尔巴赫家居总裁安德烈?希尔巴赫也发来祝福视频，充分反映了希尔巴赫家居方对本次合作的高度重视。据罗曼?施耐德介绍，在欧洲市场，希尔巴赫家居已取得成功，中国市场是当下发展的核心，目前已经在中国打造了16家展厅，预计年底将增加到20家。

“TCL是我们开拓高端市场的最佳合作伙伴。”罗曼?施耐德现场表示，TCL品牌、产品、设计都达到了全球高端消费市场的水准和要求，与希尔巴赫家居匹配相得益彰。据其介绍，作为全球销量前三、品牌价值居中国电视企业榜首的TCL，不论在中国还是全球都极具影响力。其产品出类拔萃，无论是在核心显示技术上的领先性、还是选材用料，都让人感受到一股执着的工匠精神，这是希尔巴赫在全球扫描后选择与TCL合作的理由。此外，从早期组建法国工业设计团队“倜傥”惊艳全球，到FLEMMING引入北欧极简设计理念，TCL在电视设计上持续的高端化积淀和对欧洲极简设计风格的传承、对全球设计潮流的精准把握，也是让德国伙伴青睐的重要原因。

进击！TCL高端实力厚积薄发

TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰指出，选择与希尔巴赫家居合作，是看中其在全球高端市场的巨大影响力，以及双方在品牌、产品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端产品QUHD C2系列将进入希尔巴赫家居门店，拓宽TCL高端渠道；产品上，双方将开展产品设计的交流与融合，使TCL高端产品设计向欧美主流靠拢；销售上，将不定期联合举办销售活动及大型体验活动，根据不同的用户群提出针对性方案；品牌上，实现相关产品的相互植入、互相推介，提升TCL在高端人群中的覆盖率及影响力。未来，双方还有望联合开拓更大的市场，包括线上线下一体化，并在高端用户群的培育、个性定制上共同发力，奠定TCL电视的高端形象。

现场，随着揭幕仪式的进行，首批入驻希尔巴赫家居的TCL QUHD量子点电视正式亮相。

罗曼?施耐德表示，营造一个高端典雅的家居环境，除了好家具，一台好的电视必不可缺，TCL QUHD所呈现出的高品质、极简调性，与希尔巴赫家居搭配称得上天作之合。

据悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品类，它搭载了人类至今发现的最好的发光材料——量子点显示材料，以及TCL独家专利的绮丽画质处理引擎、全生态HDR等多种顶尖技术，将音画质效果提升到全球最佳水平，与希尔巴赫家居一样，每一道工艺、每一个细节都是最高标准。

近日，国内权威泰瑞特实验室公开检测数据显示，TCL QUHD产品核心指标傲视全行业，其中色域覆盖率（DCI-P3）是大数据库中的最高值、峰值亮度超越行业平均水平77.9%、色彩亮度超越行业平均水平26%、声频率响应超越行业97%的产品。

现场，罗曼?施耐德还与TCL FLEMMING、TCL多媒体创新中心总监陈青琅进行了深度对话。FLEMMING指出，TCL高端电视一直坚持简约时尚设计风格的传承，顺应了当下全球高端家居设计向简约化风格演变的趋势。通过本次合作，可以把TCL电视与希尔巴赫家居的设计精华进行融合共通，给高端市场带来惊喜。陈青琅则表示对大自然的敬畏、对精湛品质的不妥协、对高端用户苛刻需求的回应，是TCL与希尔巴赫家居最大的共通处。

破局！另辟体验式营销新蹊径

“晚上回到家里，打开TCL QUHD的全球播应用，找一部好莱坞大片，躺在舒服至极的希尔巴赫家居实木墩子沙发椅上面，简单轻松就能享受一种奢华典雅的生活方式。”现场，TCL陈冰峰演示了TCL QUHD量子点电视与希尔巴赫家居完美搭配的生活场景。

据陈冰峰介绍，无论是线上还是线下，目前的电视市场都缺乏真正适合高端人群的体验场所。此次合作开创了高端家居环境体验式营销的新思路，通过营造出独具魅力的高端体验场所，让高端人群更直观感受TCL电视的魅力，真正实现合作双方渠道、目标人群、产品搭配的深度打通。

观察人士指出，德国顶级家居品牌此次选择与中国电视品牌合作，既是其发力中国市场的需要，也是TCL在全球家电市场的巨大实力被其认可的缘故。对于中国品牌发力高端市场来说，是一个重大突破，反应出TCL品牌、产品已经向全球顶级消费市场看齐。另外当下互联网经济影响下，电视市场充斥着用户体验不佳的中低端产品，而TCL此次通过创新的销售模式，不仅把市场规模、业务量做大做深，更勇于突破，开拓高端新渠道，并在高端产品销售上探索出新模式，对提升行业竞争力有巨大的正面意义。

“高端市场是价值万亿的新蓝海，TCL与希尔巴赫家居联合发力，将把中国制造推上新的高峰。”观察人士指出，随着消费观念从过去的单纯追求低价，向追求高科技、高品质转变，高端消费族群正在迅速崛起。此次TCL获得全球顶尖品牌信赖，有力表明中国制造的魅力正在走出国门，成为影响全球高端市场的一股新锐力量，并有望赢得全球更多高端人群的关注与青睐。■