运动员都用苹果 手机厂商怎样跨界营销(全文)

2016-08-18 09:52:27 来源: 手机中国 举报
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里约奥运会如火如荼,虽不及08年北京奥运会抢眼,但作为四年一度的全球性体育盛会,里约奥运会也具有非常广泛和强大的影响力。三星第一个跳出来表示要免费送傅园慧一台最新的三星Galaxy Note7,中兴也抢先一步将中兴天机7定制版送至傅爷手中。

(原标题:借“奥运”东风 看手机厂商如何跨界营销)

速度也没谁了

前天下午,傅园慧更新了回国后第一条微博,小尾巴也变成了中兴天机7。并留言:“哦(⊙o⊙)哇回家的感觉真好...训练局的肉真好吃”。同时附上了一张中兴天机7定制版的照片,后盖还写上了“傅爷洪荒之力”几个大字。网友也表示:可以,被洪荒之力保护的手机,不会丢了吧!


傅园慧使用中兴天机7发布的微博

看来,三星的手机是白送了,原来中兴才是“傅爷”的真爱。其实,中兴在体育营销上一直有着自己的独特见解。在这个夏天,不论是NBA亦或是欧锦赛,我们都可以看到中兴的身影,而“签下”奥运第一网红傅园慧的中兴也将继续在体育营销上下功夫。

表情包亮了

近日,游泳界的泥石流傅园慧结束了自己的里约大冒险,并来到了中国互联网的心脏——后厂村。联想集团高级副总裁陈旭东也把联想ZUK手机专程送给这位可爱的女孩纸,傅园慧也回赠了联想ZUK Z2 Pro的一套全新表情包。


陈旭东微博截图

早在四月份,联想ZUK便与新浪达成了奥运营销战略合作关系,联想ZUK也成为了新浪网奥运项目总赞助商。在奥运会开幕前夕,联想也针对奥运会期间推出了专属的移动数据流量资费套餐。而且,奥运旗手雷声在出征奥运前夕,也曾使用联想ZUK Z2 Pro自拍。看来,联想针对体育营销这一块也做到了极致。

技术含量足

8月6日,盛大的里约奥运会开幕式正式举行。与此同时,笔者的微信朋友圈却突然被金立手机刷屏了。原来,金立手机投放了深圳晚报的头版广告,并将本届里约奥运会最大的槽点“安全问题”与金立手机M6系列的“内置安全加密芯片”巧妙融合起来,技术含量十足,引发了人们的强烈共鸣。


金立M6/M6 Plus在深圳晚报的头版广告

众所周知,奥运会开幕式一直以来都是历届奥运会的核心看点。主打续航和安全的金立M6/M6 Plus的首发日期也定在了8月6日上午10点,而深圳晚报的头版广告也选择了这一天。显然这并非巧合,产品首销时间与奥运热点也设计得颇为巧妙。其实,不止体育营销,金立在娱乐营销上也做得有声有色。金立M6/M6 Plus发布当天,品牌代言人冯小刚、余文乐两位主演也悉数到场,《手机芯战》广告短片也在网络上疯传,引发了社交媒体和网友们的大量讨论。

奥运冠军在用

在里约奥运会男子举重56公斤项目上,中国代表团实现爆发。龙清泉凭借其最后一举反超对手,并以总成绩307公斤的佳绩打破世界纪录,收获了中国代表团的第三枚金牌,过程相当激动人心。


龙清泉休息之余使用Smartisan T1

而一些眼尖的网友也发现,在训练之余,龙清泉所使用的手机竟是锤子手机。而从其较为硬朗的设计与厚度上来看,基本上可以确定是Smartisan T1,同时这件事也吸引了大量网友的围观。@搜Young评论道:教练给龙苹果,龙挥了挥说太轻太轻;又给了他华为,龙还说太轻太轻;教练大手一挥,两个助教抬了一件宝物上来,龙沉力一拿,大呼,还是锤子够份量!

赢家在后面

虽然苹果并非本届里约奥运会的赞助商,但苹果也显然不想错过这一个绝佳的推广机会。据悉,苹果推出了根据14个国家国旗颜色设计的Apple Watch表带,并向奥运会运动员免费赠送Apple Watch表带。相比三星的大手笔,苹果显然有些“抠门”了。


运动员手中的苹果手机

但不得不说,此届盛会苹果仍是其中的主角。虽出手大方的三星免费向运动员赠送手机,但依然有不少运动员难以抵御iPhone的诱惑,并携带iPhone入场。此外,笔者也翻看了一下运动员们的微博小尾巴,发现苹果仍占据主流地位。

结束语:

奥运会不但是健儿们之间的竞技场,也是手机厂商们的另一个舞台。众所周知,由于奥委会的严苛规定,借势奥运会进行品牌营销的厂商也需要格外小心,稍有不慎就有可能“吃官司”。此时,考验的更是企业营销团队的智慧。可以说,除了奥运赛场上令人激动的赛事之外,手机厂商脑洞大开的花样营销也同样不失精彩。

韩一冰 本文来源:手机中国 责任编辑:韩一冰_NT3945
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