探源360手机换帅背后：高调呐喊到低调沉默

林志吟

尽管征战多年，但360手机仍处于市场培育期，其在品牌、研发、渠道等方面面临多层攻坚战，时刻面临被洗牌的可能。

手机业务换帅

未与奇虎360结缘前，祝芳浩原本是酷派公司的移动互联网及电商总裁，并于2014年主导创建了酷派手机电商大神品牌。随着去年5月份360与酷派合资成立手机公司后，祝芳浩逐渐独揽360手机业务大权。

此番360手机换帅的消息毫无征兆。10月26日，360才刚刚发布了骁龙版的N4S手机。一向在新浪微博上表现颇为活跃的祝芳浩也在该社交平台上为这款手机“摇旗呐喊”，并积极与粉丝互动。不仅如此，10月31日，“双11”来临之际，祝芳浩还特地发表公开信，在激励360手机团队“双11”战斗的同时，立下军令状称，360手机“双11”要挺进国产线上前三。

但360手机换帅消息传开后，祝芳浩在微博上似乎变得安静了，其微博页面从11月3日起也停止更新。不过，祝芳浩的微博认证仍是“360手机总裁”。

360手机公关部相关人员回复记者称：“周总（360董事长周鸿祎）在深圳召开总监以上干部会议，会上表达了做大做强360手机的信心和决心，部署了2017年的工作安排，并做了一些组织架构上的调整，具体人事安排尚待公司正式通知。”

对于手机部门人事调整原因，上述工作人员也表示，具体的情况还不了解。

360手机有内部人员对记者透露，祝芳浩不负责手机业务后，应该可能会留在集团内任职其他岗位。

360手机换帅的背后，市场倾向于认为，可能跟360手机业务发展不温不火有关。“我觉得有两种可能，一种是祝芳浩本人可能认为公司手机业务比较难做；一种是其完成的任务情况没有达到董事会的要求。”通信专家项立刚猜测称。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，手机业务换帅不单单是换人的事，同时意味着整个运营团队会进行调整，整个手机业务操盘的思路也会跟着改变。

耐人寻味的是，除了360手机外，近期其他国产手机品牌厂商也密集选择在这个时点“换岗换防”。如中兴通讯10月24日宣布，老将殷一民重出江湖，执掌手机业务；联想集团11月3日也宣布，移动业务集团（MBG）原联席总裁陈旭东将接替王晓岩，负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责。

业内人士认为，密集换帅的背后一方面反映出此时国产手机品牌竞争的激烈程度；另外一方面跟整个手机市场格局转变有关。第一手机界近日发布报告认为，2016年成为中国手机品牌的“盛世元年”，也将成为中国手机品牌领导国际市场的“历史拐点”，弱势品牌将面临洗牌。

“现在已是第四季度，全年手机表现情况，现在基本成定局。这个时候进行换帅，一来为调整明年的思路做准备；二来也给团队调整提供一个缓冲时间。” 孙燕飚表示。

面临多层攻坚战

在网络时代“骁勇善战”，并颠覆了杀毒行业的360，在进军手机这条道路上却走得异常艰辛。用周鸿祎的话来形容是“起了个大早，赶了个晚集”。

当互联网公司从PC端转向手机端发展时，包括360在内的众多互联网公司纷纷进军手机行业。2012年5月份，360与华为合作高调推出“特供机”，但这场合作最终不欢而散。尔后，360再度结盟海尔、TCL等推出特供机产品，但皆因销量不畅惨淡收场。

按照周鸿祎“不到黄河心不死”的个性，360的手机野心不可能就此被消磨。2014年12月，360选择再次出征手机行业。这一次，选择的合作对象是酷派，两者联合成立合资公司奇酷。孰能想到的是，这场合作却因乐视的“搅局”最终也“一拍两散”。

今年6月份，360正式对外宣布360手机独立发展，并发布全新360手机品牌，品牌战略为“安全·无畏”，着力安全和360 OS独立操作系统进行差异化竞争。

业内人士认为，在目前手机产品性能过剩、更讲究个性化的年代，360手机力推个性化软件思路并无可厚非。

360手机旗下手机产品主要分为F、N、Q三大系列，其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技，在价格上分别对应低、中、高三个档次。其中，360手机主攻N系列手机机型。 近期，360手机也对外宣布，截至9月30日，N系列手机销量突破200万台。

总体来看，360手机发展目前仍处于努力推广阶段。

孙燕飚表示，消费者对360手机品牌的归属性不强。“从某种程度上讲，传统渠道也没有认可该手机品牌。”

实际上，祝芳浩近期在接受《中国经营报》等在内的多家媒体专访时表示，希望能够做一个口碑非常好的小而美的品牌，围绕这个目标，把所有的努力投入到产品研发上，希望在用户体验的积累上，包括软件、硬件、安全、设计，能够逐渐形成自己的风格和口碑。“用户对我们高度认可，这个是最重要的目标。另一方面，我们必须要建立起自己的渠道，这是我们未来的重点投入，包括我们线上的根据地持续的夯实，线下渠道重点省份重点建设，与重点运营商渠道共建，股权激励。”

项立刚也表示，整个手机行业发展较为成熟，如果没有更多资金投入，360手机业务要崛起或比较难。

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