异军突起 乐视电视将开启“春天”模式

（原标题：异军突起 乐视电视将开启“春天”模式）

互联网品牌在电视市场异军突起，从2013年乐视超级电视的横空出世，到2015年的百家争鸣，再到2016年的淘汰赛，一旦有新的互联网厂商推出产品，都回拉上乐视超级电视来做对比，可见乐视在行业的影响力和市场地位。2017年互联网电视的大屏之争会愈演愈烈，将从硬件、内容、技术、运营、渠道等方面进行竞争，乐视无惧挑战，却以不断创新和颠覆，来引领行业。

回顾过往，乐视不仅是见证者，也是改革者，它改变了现有意识形态下的互联网电视。互联网电视因性价比快速占领市场，与此同时，视频网站一马当先，屡屡创下流量新纪录。乐视将二者完美融合在一起，在大屏电视开机率逐年下降的大背景下，逆势来袭。

去年底发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。

　　互联网电视渐成标配　乐视超级电视让优质用户重返客厅

随着宽带的普及、互联网内容和应用的丰富，互联网电视在国内彩电市场正扮演越来越重要的角色。海信发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7％，已成消费标配。与之相应，用户用网络来看电视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68％以上。

今年的春节档更是检验互联网电视的试金石。乐视超级电视用数据体现出了超级电视是一台真正为家庭需求而生的生态系统。春节七天中，日开机时长达到自超级电视开售以来的最高峰值6.96小时/每天/每终端，而且仍然有87%以上的时长在信号源之外，这意味着超级电视的生态开放战略已让电视重新成为客厅中心。同时亦说明了，超级电视的用户的超高粘性，每天6小时的运营时长，亦凸显超级电视广阔的运营空间。

春节强势大剧《三生三世十里桃花》以及乐视自制独播剧《孤芳不自赏》适应了观众喜新厌旧的心态，电视剧内容生命周期的缩短，使得新上线的电视剧迅速刷屏。

《中国互联网电视发展白皮书》数据显示，互联网电视的出现，让更多优质受众坐到了客厅的电视大屏幕前，他们有的是从传统电视加入到互联网电视的；有的是从电脑前、电影院回归到客厅的。

　　内容为王 优质内容+深度植入成为超级电视霸屏法宝

在互联网电视的环境下，用户主动选择收视内容正在替代传统的被动接受收视内容状态。数据显示，互联网电视优众最喜欢观看的视频内容前5位为：电影、电视、综艺（娱乐）、动漫、少儿。大量互联网家庭乐于为自己喜爱的内容付费，45.2%的用户点播过付费节目，付费点播已经成为比较成熟的商业模式，这与互联网电视拥有高收入高消费的受众人群密不可分的。

乐视超级电视目前已拥有1000万以上的高价值用户，这证明有千万家庭已经选择了乐视超级电视。乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.58小时，周均点播时长达21小时，用户活跃度全行业第一。并且超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭。

尼尔森网联数据显示，超级电视用户中20-45岁占比94%，86%的用户是两口或以上家庭，58%的用户家庭月收入1万元以上，89%的用户自有住房，用户价值全行业第一;超级电视的用户几乎覆盖中国名人排行榜，范冰冰、赵薇、周笔畅、吴亦凡、李开复等都是其用户。

以上数据都表明以乐视超级电视为代表的互联网电视将在更大程度上瓜分卫视的收视率，对传统电视台构成威胁。

对此，有分析人士认为，在电视台和视频网站内容同质的情况下，年轻观众显然更青睐视频网站，“如果电视台有好内容，年轻观众的确有可能回归电视，但现在两方的内容都差不多，视频网站又增加了弹幕、手游和衍生品的开发，吸引力更强”。

虽然有竞争，但乐视也愿意与各传统卫视深度融合。首先，乐视收录了2017年17台春晚的版权。乐视收录这么多卫视的春晚，组成合集，便于用户在看过某一个台的直播后可以及时跳转到想看的热门小品和明星的演出等。并且在显眼的位置进行了合集的推荐，让用户快速获得有趣的热门节目，获得用户好评。

其次，热门综艺的巧妙植入，让乐视超级电视品牌深入人心。乐视超级电视承包了三季的《我是歌手》官方指定电视，并且在节目中主持人集体向贾老板要乐视超级电视的环节还历历在目，这并没有事先安排，而是超级电视在现场互动环节的智能功能让歌手们集体青睐的结果。好的产品是会自己说话的。

2017年，互联网电视市场的消费将再度升级。消费升级决定了落后厂商必被淘汰。所谓消费升级，对电视市场来说就是大家家里并不缺少一台电视，可是大家希望用一台更好地电视淘汰原来的旧电视。换成市场营销层面，就是“低价”已经过时，甚至“性价比”也正在过时，市场需要的产品必须是“好东西、好体验”的真正“体价比的产品。

随着互联网电视的发展，可以预见的是，传统的电视行业以硬件为中心搭建的商业模式已经逐步走向瓦解，而以内容运营为主的乐视生态发展已成电视行业不可逆转的发展趋势。能让用户只为核心价值买单，让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。

一年之际在于春，乐视将于28日在北京召开“春天的故事”发布会，也预示着乐视超级电视的成长和蜕变。

在昨天，360发布会上霸气宣言：只公布硬件配置的发布会，那就别开了！笔者也有同样的想法，乐视的发布会从来不缺少话题，这次又会带来哪些惊喜呢，我们也敬请期待一下。

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