登陆高端市场 “金华OV”引领新风向

（原标题：登陆高端市场 “金华OV”引领新风向）

手机行业风云变幻，2016年更是如此。根据IT咨询公司Canalys 发布的最新数据指出，中国市场2016年手机出货量年增长率高达11%。根据权威市场调研公司赛诺数据2016年全年的快报也得知 —— 时下国产手机行业曾经风光无两的“中华酷联”如今已变成“金华OV”的时代。

赛诺数据快报，国产手机数据比例与10月相差不大

对用户需求的精准把握，对市场发展趋势的判断，成为手机品牌致胜的关键，国产手机领先品牌 “金华OV”就是最好的例子。而从OPPO、vivo主打两千元以上机型，华为与金立分别推出高端机型华为Mate9和金立M2017等一系列动作来看，高端市场已成为国产手机厂商逐鹿的又一个主战场。

　　向高端市场转型势在必行

2016年以来，各大国产手机品牌纷纷推出中高端手机，销量占绝对优势的“金华OV”更是率先转型高端市场，究其因由主要体现在以下两方面：

一方面，受益于市场消费升级，中高端智能手机即将成为市场消费主流；另一方面，伴随国产品牌崛起，其品牌溢价能力也开始提升，转型高端市场树立品牌形象无疑是明智的经营手段。可以说，国产手机高端化是大势所趋。

　　“金华OV”树立国产高端手机标杆

这一轮的高端化浪潮注定是一场“大洗牌”。毕竟，高端市场可不只是涨价这么简单。伴随着市场消费升级，智能手机在人们日常生活中深入渗透，智能手机的普及期早已过去，如今的手机市场进入了升级换代的新时期。这也就意味着，消费者对智能手机的需求从以往满足基本功能、注重性价比的模式向注重手机体验、品牌认同的方向转变。这对手机自身技术创新实力、工艺制造水平，品牌认知度等方面提出了更高的要求，同时也是对手机厂商设计能力、市场能力、盈利能力等多方面的综合考验。利润空间不足，缺乏创新性的千元机和地段机型面临的困境可想而知。

从这个层面来说，“金华OV”取得的成功值得一众谋求转型的厂商学习。OPPO、vivo通过洞悉消费者对“拍照”的强烈需求，结合线下强大的营销能力，即使售价不低依然叫好又卖座。而金立与华为更是凭借自身过硬的技术实力，直接向高端市场发起进攻。就金立而言，其在2016年底推出了高端政商旗舰金立M2017，以两倍光学变焦双摄、7000mAh超大容量电池、内置安全加密芯片、2K曲面屏以及头层小牛皮后盖等重磅亮点抢占高端市场，更推出了金立M2017鳄鱼皮私人定制版，奢华程度堪比奢侈品。

在品牌建设方面，“金华OV”同样领先行业。各式小鲜肉代言人已经是OPPO和vivo的代名词；华为则是请来了好莱坞明星以及徕卡为其站台；而金立更强调“人文精神”，其代言人冯徐伉俪的形象与气质与其产品形象十分贴合，由金立M2017“成功的标配”这一定位，可见金立对成功人士回归生活、回归家庭这种内心渴望的深度探索，令众多政商人士产生共鸣。用户对企业文化理念的认可，对产品文化内核的共鸣，正是“金华OV”能够超越硬件，超越性价比的关键所在。

在国内外手机厂商实力差距缩小，国内消费升级大潮催动手机市场兴旺的大好机遇下，国内厂商应当把握这股高端化的浪潮，强化自身技术实力与品牌影响力，打破国外厂商在高端市场的垄断，在竞争日益激烈的手机市场中脱颖而出，而“金华OV”率先树立起国产高端手机的行业标杆，未来高端市场的风起云涌值得期待。■